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白酒渠道驱动:“店+电+本地化物流”成趋势

浏览次数: 日期:2013年6月5日 20:43

  最近一段时间大家都在热议酒业变革,酒业变革提上日程也成为了广泛的行业共识之一。那么白酒行业究竟会变的怎样,在白酒渠道建设方面,深圳市世界观品牌营销顾问有限公司总经理谢一颖认为,“店+电+本地化物流”,正成为渠道变革的理想模式。
 

  如今的渠道还要不要进一步扁平化?电商会不会成为拯救行业的新兴渠道?团购究竟会不会消亡?谢经理认为,虽然每个企业根据自身特点,面临着不同的渠道转型方向,但是行业的渠道发展方向应该走向“店+电+本地化物流”的操作方向。
 

  “店”,指终端,随着竞争难度的加大,终端的基础作用会越来越得以彰显;
 

  “电”,在此处并非单指电商,更准确的应该是指互联网媒体,互联网最大的价值不是电商交易平台,而是在其无与伦比的宣传推广作用上;
 

  强调“本地化物流”,是因为配送能力的优劣,将成为未来渠道商竞争的成败关键。渠道变化,要求企业舍弃旧有的深度分销,运用新生的系统分销。因为人力资源成本的加大,客观上限制了深度分销的操作执行。所以,未来的营销将是基于圈层营销下的系统营销。

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