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高端白酒降价 中低端白酒产能过剩

浏览次数: 日期:2013年6月5日 20:42

  高端白酒在受到了塑化剂和三公消费等轮番轰炸,高端白酒市场一度跌落谷底,动销慢、价格走低、开发中端产品。高端白酒企业除了原有高端产品价格下降以外,转型开发中端产品也是今年高端白酒企业的普遍现象。
 

  高端白酒降价
 

  自去年以来,塑化剂和三公消费等轮番轰炸,高端白酒市场一度跌落谷底,动销慢、价格走低、开发中端产品……在高端白酒行业内形成了这样的循环。
 

  历来川酒在白酒行业中都处于举足轻重的地位,其也顺理成章地成为整个行业的风向标,但据工信部援引四川省经信委报告称,川酒利税、利润近十年来首次出现负增长。不仅如此,“茅台53度飞天从年初的1000多元逐渐下降到现在的800多元,不降价没人买。可是高端降价,中低端又没人买了,现在白酒行业很难做”。一位北京白酒经销商向记者无奈地表示。
 

  除了原有高端产品价格下降以外,转型开发中端产品也是今年高端白酒企业的普遍现象。在今年的贵州茅台股东大会上,董事长袁仁国提出的“消费转型”、“薄利多销”等概念引起了广泛关注。并且,此前茅台曾发布公告称,将增资3.73亿元再次扩大301厂产能,主要用以生产王子酒、迎宾酒等中端产品。
 

  高端白酒的另一巨头五粮液也瞄准了中端市场。在5月10日召开的五粮液2012年度股东大会上,其董事长康桥公开表示,将在100-400元、30-100元以及30元以下价位区间提供性价比高的白酒产品,打造几个能上10亿元规模的品牌,做同价位酒中的第一品牌。
 

  中低端白酒产能过剩
 

  正是高端白酒的降低身段导致整体白酒市场出现了转折。记者获悉,即便是此前中端白酒的忠诚粉丝,当面对大幅降价的茅台和五粮液时,也禁不住诱惑,纷纷转向物美价廉的大牌白酒。
 

  事实上,经销商和厂商普遍意识到了上述现象。“2013年可能是高端白酒最难受的一年,但到明年可能就轮到中端,后年就是低端。”白酒营销专家铁犁预测。
 

  和去年高达一倍甚至几倍的业绩增速相比,今年中端白酒企业呈现销售增长放缓的态势。例如中端白酒代表企业山西汾酒,其一季报显示,该公司预收款较年初骤降73%,较去年同期也大降69%,创两年来新低。
 

  一位不愿具名的业内人士指出,外部面临重重困难,再加上 、重复建设、资源浪费严重等,中国白酒的产能危机将在2015年爆发。

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